汽车（chē）行业是我国国民经济（jì）发展中非常（cháng）重（chóng）要的支柱产业之一，截止现在我国市场上大约有（yǒu）超过上百家的汽车品牌，并且近年来小（xiǎo）米（mǐ）、华为（wéi）、苹果等互（hù）联网企业（yè）也纷纷开始进军汽（qì）车行业。但这并不意味着我国汽车市场仍有较大的（de）发展前景，事实上（shàng）由于我国（guó）的（de）公（gōng）共交通非（fēi）常发达加上疫（yì）情（qíng）和外部（bù）因素对经济和油价的影响，我国目前汽（qì）车行业发展（zhǎn）并不（bú）乐观。

据（jù）统计在2020年我国110家汽（qì）车企业中前排名前15的品牌已（yǐ）经瓜分了70%的汽车市场，剩下的30%又被15-30名之前的企业占据多数，而最后那一批企（qǐ）业只能苟延残喘，甚（shèn）至部（bù）分企业已经（jīng）名存实（shí）亡。其实早在（zài）18年我国汽车行业（yè）就（jiù）开（kāi）始了负增长，但面临如此（cǐ）窘迫的市场环境（jìng）每年仍有上百亿（yì）的资金流（liú）入企（qǐ）业行业（yè），大家都想在这有限的蛋糕上分一杯羹。

那么一般的汽车企（qǐ）业就活不下去了吗？如果光（guāng）看数据的（de）话好像的确（què）是这样，小编甚至（zhì）很难想像我国居然有这么多企业品牌，而且（qiě）大部分品牌很（hěn）多人可能都没有听（tīng）说过。到头（tóu）来还是归结为几个字“品牌知名（míng）度不高”，现（xiàn）实就是如此（cǐ），知（zhī）名的品牌越来越好，不出名的品牌渐渐消失。那么，有没有一种方式（shì）能够让（ràng）提高汽车品牌知名度呢，增加汽车的销量呢？其实H5游戏就（jiù）是一个（gè）非常不错的选（xuǎn）择。

长城（chéng）汽车在我国汽车领域中一直处于中游偏下的位置（zhì），但是长城汽车的知名度却要高于很多排在他前列的品牌。根据数据统计，即使（shǐ）是在汽（qì）车行业陷入困境的2020年，长城汽车的毛利润率远远高于上汽、一汽这（zhè）种（zhǒng）一线品牌。这不光是因为长（zhǎng）城汽车面向的（de）普通大（dà）众，价格实惠（huì）用户消费的（de）起，更（gèng）是（shì）因（yīn）为（wéi）长城汽车在营销方面有很（hěn）多有效的投入，就（jiù）比如说（shuō）下面这（zhè）个找不同（tóng）玩法的H5游戏【橙红大侦探，邀你来探案】，一经（jīng）上线就收获（huò）了（le）不错的（de）粉丝（sī）数量（liàng）。

该H5游戏背景是：市民H惊奇突然多日不回家，用户搜集线（xiàn）索调查他（tā）不回家的原因。是为什么（me）不回家呢（ne）？是被长城汽车吸引（yǐn）了（le）吗？进入（rù）游戏（xì）我们即可获（huò）得答（dá）案（àn）。游戏共分为六关，用户通过对比上下两张图找出途中的不同之处来获取市民（mín）H的线索，每张图中都有长城哈弗的身影，最后解（jiě）密完成后，原来是市（shì）民H开着刚买的长城汽车到处炫耀呢（ne）！用户在通关后（hòu）会根据通（tōng）关时间（jiān）来评分，生成（chéng）评分海报，海报（bào）中有二维（wéi）码，邀请好友扫码（mǎ）二者可以进行PK。在海报页面长城汽车还为参与（yǔ）用户组准（zhǔn）备（bèi）了抽奖环节，在该环节中先是通过大侦探的（de）描述告诉我们长城哈弗SUV有什么优点（diǎn），用户在输入手（shǒu）机号并填写是否考虑哈弗（fú）SUV就可以抽奖了。

我（wǒ）们来具（jù）体看一下这个案例，其实可以发（fā）现该H5设（shè）计的非常（cháng）巧妙，以（yǐ）故事的形式来串联整（zhěng）个流程，用（yòng）户在体验游戏的时（shí）候就是在看一个故事。游戏以找（zhǎo）不同（tóng）为主要玩法，每（měi）张图中（zhōng）我们都可以看（kàn）到长城汽车的影子，并且在两张图（tú）中必（bì）定有一处不（bú）同（tóng）是（shì）在（zài）汽车身上面（miàn）非常（cháng）隐蔽，用户想（xiǎng）要在（zài）有限的时间（jiān）内通关就必（bì）须仔（zǎi）细（xì）观察图片，也就少不了对汽车的（de）观察，感兴趣的人（rén）自（zì）然就被汽车所吸引了。最后生成数据（jù）海报，吸引用户PK，让普（pǔ）通的找茬（chá）游（yóu）戏增（zēng）添（tiān）了竞技性和（hé）可玩性（xìng）。

长城汽车推出的H5游戏（xì）是（shì）在（zài）营销上的一种（zhǒng）尝试，其实早在2017年由于（yú）长（zhǎng）城汽车试图冲击高端品牌（pái）的失败和对营销（xiāo）、研发的投入持续增加直接（jiē）拖累了（le）净利润率（lǜ），导致长（zhǎng）城汽车不得不从营销成本入手，谋（móu）求一种新的低成（chéng）本高效（xiào）果（guǒ）的营销方式，对（duì）比与高成本的电视广告（gào）、地铁站牌，H5游戏的营销成本（běn）可以（yǐ）说是极低的，大家都（dōu）在尝试，幸好长城汽车在这一次选择对了。

其实不（bú）只是长城（chéng）汽（qì）车（chē）这种中低（dī）端品牌，像通用这种汽车（chē）巨（jù）头早在H5诞生（shēng）之初就（jiù）发（fā）现了它的营销价值，每（měi）年都会（huì）推出一（yī）些H5游戏来（lái）进行吸引（yǐn）新用户，积少成多（duō）也是一种目光远的营销方式。不同于其（qí）他汽车在2020年的惨淡（dàn），通（tōng）用汽车的营（yíng）销额不仅没有下（xià）降反而增加（jiā）了（le）14个百分点。小编不由（yóu）联想到通用（yòng）旗下的（de）雪（xuě）佛兰在19年联合国家宝（bǎo）藏（cáng）推出的《千里江（jiāng）山图》H5，已经发（fā）布就惊艳（yàn）众人，获得了巨大的流（liú）量，那这二者（zhě）有联系嘛？在营销领（lǐng）域一切以流量为主，H5的火爆增加了流（liú）量，流量（liàng）又直接体现在营销（xiāo）额上。

最有（yǒu）趣的是，通用汽车在2020年销售额（é）增长后又发布了一个《2020车联数据报告（gào）》H5，很难不让（ràng）人相信，销（xiāo）售额的增长与（yǔ）H5有（yǒu）直（zhí）接联系，接下（xià）来我们就一起看一下这个H5。

该（gāi）H5采用情景（jǐng）动（dòng）画的模式，通过“凯迪拉克”、“别（bié）克”、“雪佛（fó）兰”的三位车主的（de）故事以（yǐ）此致敬每一（yī）位平（píng）凡而荣耀的（de）车主。用户可（kě）以自行选择这三（sān）位车主的故事（shì）进行体验，这（zhè）三个故事都是一些日常的生（shēng）活经历，可（kě）能就发（fā）生了你或是（shì）周围（wéi）的某个人身上，非常能引（yǐn）起用户的共鸣。在（zài）体验完（wán）所（suǒ）有故（gù）事后会（huì）生成海报，在海报界面有（yǒu）通用汽车2020车联数据（jù）报告。

上面乐竞官网和蓝橙小编总（zǒng）共介绍了两个不同（tóng）汽车品牌对（duì）H5游戏（xì）的运用，虽然二者在营销策略、面向用户群体、品牌知（zhī）名度等方面都有很大的（de）不同，但可以肯（kěn）定（dìng）的是（shì），H5游戏营销均（jun1）让两个品牌（pái）提高了一定（dìng）的（de）知（zhī）名度，并且经受住了近年来汽（qì）车（chē）行业的种（zhǒng）种冲击。不过要说这些企业目前（qián）的成就全（quán）靠（kào）H5，那明显是夸大其词（cí），更多的原因还是在于对市（shì）场的精准（zhǔn）把控，对营销工具的深（shēn）度（dù）发（fā）掘（jué），以及（jí）长时间（jiān）的H5营（yíng）销运用于推广。