商（shāng）家在（zài）积累粉丝的过程中，需要时常推出一些（xiē）会员活动，让（ràng）会员用户在活动中享受优惠（huì）、领取奖品，提（tí）升（shēng）对品牌的认可，而（ér）一些非会员用（yòng）户也（yě）会被活动所吸引成（chéng）为新会员。下面，乐竞官网和蓝橙互动就（jiù）给大家（jiā）分析（xī）一下（xià）江南布衣的会（huì）员节（jiē）H5活动策划，看看会员（yuán）节活动该怎么做。

1、活动（dòng）背景

6月是江南布衣品（pǐn）牌会员节，江南布（bù）衣根据自身品牌定位以（yǐ）及（jí）目标用户的属性。借（jiè）助热门桌游（yóu）《大富翁》的游戏玩法，改编一（yī）款满足用户兴趣的大（dà）富翁（wēng）H5游戏。

2、活动入（rù）口（kǒu）

为提升（shēng）会（huì）员用户（hù）的活动参与（yǔ）率以及获取更多新会（huì）员，为H5活动设置了多（duō）个入口，提（tí）升活动参与人（rén）数。活动入（rù）口包括公众号推文（活动期间供推送两次）、广（guǎng）告渠道、新会员邀请、朋友圈分享（xiǎng）海报及链接等。

3、游戏玩法（fǎ）

会员用户进入H5活动，首先要选（xuǎn）择人（rén）物形象，每个人物（wù）形象分别代表品牌旗下的一类产品。然后（hòu）进入一幅2.5D大富翁地图中，基本流程就是用（yòng）户通（tōng）过摇骰（tóu）子（zǐ）来控制游戏角色的前进，游戏角色到达不（bú）同的格（gé）子上会（huì）触发相应的事件获（huò）取游（yóu）戏道（dào）具（jù），最终用（yòng）户（hù）可靠收集（jí）的游（yóu）戏道具进行（háng）抽奖。初始骰子使用（yòng）完后，用（yòng）户可通过每（měi）日任（rèn）务来获取，从而（ér）丰富活动宣传和品牌推广的渠道。游（yóu）戏（xì）将统计用户（hù）游戏圈数，并进行（háng）排名。

非会员用户进入H5活动后，需要新注册（cè）成为会员才（cái）可继续参与大富翁H5游戏。H5页（yè）面中有注册入口链接，引导用户注册会员（yuán），提升商（shāng）家（jiā）会员粉丝（sī）数量。

4、分（fèn）享（xiǎng）裂变

虽然（rán）设置了多个活动入口，但活动（dòng）传播的主要方式还是来源（yuán）于用（yòng）户的裂变分享。促进用户分享的（de）裂变方式有：引导用（yòng）户邀（yāo）请好友（yǒu）参与游戏，以此进行好友间（jiān）的分享传播。在每日任务中添加（jiā）分享（xiǎng）任务，用户为了获取更（gèng）多骰子而分享活（huó）动页面（miàn），吸引更多用户参与。

5、活（huó）动奖励

奖（jiǎng）励不仅是吸引用户（hù）参与活动的因素，也是促进销（xiāo）售转化的方法。活（huó）动奖励以优惠券为主（zhǔ），通过（guò）不（bú）同等级的优惠券，促（cù）进（jìn）用（yòng）户线（xiàn）下（xià）到店消费。然（rán）后（hòu）是少部分的排名奖励，为各（gè）类实（shí）物奖励（lì），用于（yú）促（cù）进用户（hù）参（cān）与。

总的来说，会员节营（yíng）销（xiāo）活动与常规的营（yíng）销活动一样，都是以品牌宣传（chuán）和（hé）促进购买为目的，但会员节活动更（gèng）倾向于会（huì）员用（yòng）户这（zhè）一身份，让会员用户感受（shòu）品牌对自（zì）身的重视，提升用户好感，从而实现会员粉丝运营的（de）效果。