据相关数据统（tǒng）计，2020年（nián）中国潮玩（wán）市场规模（mó）接近300亿元，预计（jì）2021年中国（guó）潮（cháo）玩市场规模增至384.3亿元。而从用户购买的（de）潮玩品类数据来看（kàn），潮玩（wán）用户（hù）更加（jiā）偏好盲盒，其次（cì）是手（shǒu）办，接着是模型，分别占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。这一数据的显示，也说了盲（máng）盒市场未来的发展前景是十分可观的。

既然盲盒市场是如（rú）此的大（dà），自然也是商家们借势营销的好机会。下面，就来给大家说说如何策划线上盲（máng）盒h5活（huó）动（dòng）。

一、降低用户（hù）参（cān）与门槛

企（qǐ）业（yè）为了让盲盒营销尽可（kě）能（néng）辐射更多人，会想办法优化规则（zé）和（hé）传播路（lù）径（jìng），降低金（jīn）额、时（shí）间、脑力（lì）等参与成本。

在金融行业（yè），线（xiàn）上H5盲盒营销也逐（zhú）渐兴（xìng）起，某银行客户以盲盒营销提升业（yè）务（wù）指标，并通过多（duō）期迭代（dài）实现阶段性目标（biāo）达成。银行用（yòng）户只需（xū）关（guān）注银行公众号（hào），按发布（bù）的盲盒链接（jiē）和游戏玩法，首次支（zhī）付1分钱验证绑卡就可（kě）获得随机最高10元（yuán）微（wēi）信红包及线上奖品双向奖励，超（chāo）低成本（běn）吸（xī）引用户（hù）先底门槛参与进来。并（bìng）且设定（dìng）了关（guān）注者若转发分享后（hòu）还可以增加一次拆盲盒的机（jī）会（huì）。此次营销活动以盲盒营销（xiāo）为前头兵，搭配行方一系（xì）列的营销（xiāo）手段，大（dà）幅提升公众号关注数、绑卡和动账等业务数（shù）据。

二、提高（gāo）用户专属感

“定制款、联名款、钻石会员专享款......”这些（xiē）营销概念在（zài）零售商品中已经（jīng）屡见不鲜。比如消费者在在线下门店内消费就（jiù）可（kě）以累积会员积分，累积到（dào）一（yī）定等级后，店员会为你直接（jiē）发放专属惊喜福（fú）利。同样（yàng）的概念，线上（shàng）模式采用会员等级划分，不同等级会员（yuán）在盲盒营（yíng）销中消耗积分可（kě）得到（dào）的（de）专属福（fú）利各有不同，还可以加入专享优（yōu）惠券、积分加钱购等玩法，可以帮（bāng）助企业（yè）实现多个目标，如：积分消（xiāo）耗、GMV提高、复购率及客单价提升（shēng）、清库存（cún）等，这些都是我们在做（zuò）H5开发的时候可以（yǐ）实现的。

三（sān）、掌握用户情绪（xù）

盲盒是一种将（jiāng）直接销售（shòu）商品包装（zhuāng）为（wéi）销售感情的方（fāng）式。用户在选（xuǎn）盲盒时充满（mǎn）未知，当打开后（hòu）不确（què）定性带（dài）来的（de）刺激（jī）感转化为确定结果带来的满足感时，用户的心理感受甚至比直（zhí）接给（gěi）他结果更加好。无论抽到的奖励是（shì）否是用户心怡的，此（cǐ）时，好（hǎo）奇心和好胜心大概率会驱（qū）使（shǐ）用户继（jì）续投（tóu）入。

三只松鼠携手推（tuī）出的盲盒营销活动“国潮新国货，开（kāi）盒百分百必得”，就是以（yǐ）抽盲盒为噱头（tóu），以品牌大IP为手（shǒu）办形象，加（jiā）入商品优惠券的透出，在拉新入会的同时提前锁定消费者的核销表现，以此进行（háng）用户划（huá）分，方便后续的用户精细化运营。在（zài）活动策划过程中，乐竞官网和蓝橙互动发现在线（xiàn）上环境，品牌营销手（shǒu）段令人（rén）眼花，用（yòng）户群体的注意力也极其短暂（zàn），单盲盒H5游戏（xì）可能逐渐无法对消费者产（chǎn）生强烈的吸引力。为了强化（huà）用户期待并且（qiě）满（mǎn）足用（yòng）户及时止损的心理，我（wǒ）们在玩（wán）法中加入了许愿池（chí）、反悔卡的设定，提高活动的（de）可玩性。活动自上线（xiàn）以（yǐ）来，达成了百万销售额，参与率及转化率创（chuàng）同（tóng）类型活动新高。

最后，虽然买潮流盲盒的（de）大部分是年轻群（qún）体，但是盲盒H5营销显然是适合所有用（yòng）户群体。只要商家们（men）找对盲盒营销的（de）方法，结合企（qǐ）业特点，就可以达（dá）到为（wéi）品牌（pái）推广宣传的（de）效果。