每一个节假日对于营销人来（lái）说，都是一（yī）次对头脑风暴的挑战，尽（jìn）管节日文化（huà）为营销活动（dòng）策（cè）划提供了丰富的（de）参（cān）考元素，但（dàn）想要较好（hǎo）地与（yǔ）品牌结合却不容易。端午节到了，乐竞官网和蓝橙互动（dòng）就给大家大家分享盘点一下（xià）往年（nián）的端午（wǔ）节H5活动（dòng）玩法，看看（kàn）如何进行传统文化和（hé）潮（cháo）流的完美融（róng）合。

一、节日话题

每（měi）当到了特点（diǎn）的时间节点，一些相关的话题就会重新成为热（rè）门，例如高考之（zhī）际人们会讨论作文、节假日会（huì）讨论调（diào）休，虽然（rán）这些话题每年（nián）都会出（chū）现（xiàn），但每（měi）年都会被大众提起，甚至成为热搜（sōu）。端午节也（yě）有不少这样的经典话题，其中传播热（rè）度最（zuì）高、历史最长的应属（shǔ）粽子的咸甜（tián）之争，尽管（guǎn）现（xiàn）在有无数种口味，但（dàn）咸甜之（zhī）争永远（yuǎn）是焦点。

例如这个端（duān）午节H5活动，就运用了拟人化的创意（yì）手法，塑造（zào）了两位粽子掌（zhǎng）门（mén）侠士的形象，并打（dǎ）造（zào）了一个吃货江湖。将粽子咸（xián）甜之（zhī）争通过两个门派争（zhēng）夺天下（xià）第一的武侠故（gù）事表现出（chū）来（lái），趣味（wèi）十足（zú）。故事最后（hòu）设置投票环（huán）节（jiē），引导用户参（cān）与投票（piào），并（bìng）生成海（hǎi）报进（jìn）行分享，实（shí）现品牌传播。

二、节（jiē）日民俗

提到（dào）端午（wǔ）节，你能想到什么？吃粽子、赛龙舟、放纸鸢、纪（jì）念屈原......端午节（jiē）在历史发（fā）展演变中杂揉了多种（zhǒng）民俗为一体，有着丰富的传统文化，这些（xiē）都可以改编为H5游戏玩法，也（yě）是H5中（zhōng）最为常见的活动形式。

在中央广播电视台与（yǔ）大湾区之（zhī）声联合推出的端午（wǔ）节H5活动中，就（jiù）采用了赛龙舟的形式，显示（shì）介绍了客家龙舟（zhōu）的历史背景，再邀（yāo）请（qǐng）用户参（cān）与划龙舟大赛，以团队比拼的形式（shì）进行龙舟比赛，激励用（yòng）户反复参与。

三、节日热点

这里的节日热点（diǎn）并（bìng）非是指端午节自（zì）身的热点（diǎn），而是将端午节（jiē）与（yǔ）行业热（rè）点、影（yǐng）视热点、突发热（rè）点等每年的（de）新鲜事相结合，营造一个全新的热点。这种（zhǒng）活动方式虽然能够轻松带来（lái）更多（duō）用户流量（liàng），但实时（shí）热点可遇不可（kě）求，不一定能用（yòng）上。

在22年疫情（qíng）期间，花城（chéng）+就将将“战（zhàn）疫”精神与端午节结（jié）合（hé），推（tuī）出了一个（gè）赛龙（lóng）舟H5游戏活动，以医（yī）生、志愿者和（hé）民（mín）众同（tóng）舟（zhōu）共济参与（yǔ）划（huá）船比赛（sài）被背景，邀（yāo）请用户挑战手速，感（gǎn）受比赛（sài）氛围，向用（yòng）户（hù）传（chuán）达端午的（de）祝（zhù）福和坚定（dìng）战（zhàn）胜（shèng）疫情的信心（xīn）。

四、节日（rì）联（lián）想

除了端午节中已有的（de）元素外，有（yǒu）的品牌（pái）也会（huì）借助自（zì）行（háng）对端午节进（jìn）行联（lián）想延展，发掘出（chū）更多吸（xī）引用户的（de）主题，既能提升对用户的吸引力，又能方便自身品牌的融（róng）入，获（huò）取更好的营销（xiāo）效果。

五粮液（yè）集团在（zài）端午节推出（chū）的产品推（tuī）广H5活动（dòng）就是采用的（de）这种形似，以（yǐ）端午节酒局为主题，邀请用户（hù）梦回古代，做一回洒脱（tuō）的酒中仙，通过答题测试生成（chéng）与用户性格（gé）相（xiàng）符的诗人海报。答（dá）题情景的设（shè）定囊括了一（yī）整个酒宴，从赴会（huì）到酒后呼呼大睡，其中五粮液酒多次出现，跟（gēn）画面很搭，品（pǐn）牌植入（rù）十分自然（rán）。

结（jié）语（yǔ）

节日营销（xiāo）活动（dòng）虽然能带来更多的用户流（liú）量，但也要求H5活动中必须要有与节日相关的元（yuán）素，在端午节中，就（jiù）大致包（bāo）含上（shàng）述四（sì）种类型，以（yǐ）此（cǐ）为出发点进行活动策（cè）划，就能快速找到一些适合自己品牌的活动方（fāng）案，再综合（hé）进（jìn）行考（kǎo）量挑选即（jí）可。