H5营销主要是通（tōng）过策划有（yǒu）趣的活动，激励（lì）用户转发分享（xiǎng），以获得曝（pù）光转化，虽然市面上H5活动的形（xíng）式丰富多样，但综合哪（nǎ）些分享（xiǎng）、曝（pù）光量较大的（de）H5游戏来看，它们游戏设（shè）计的底层逻辑（jí）都是相通（tōng）的。也就是说，只要在H5游戏（xì）设计（jì）时（shí）能（néng）够（gòu）命中这些关键点，就能（néng）事（shì）半功倍地获取更（gèng）好的活动效果。下面，蓝（lán）橙互动就给大家分享一（yī）下H5营销活动（dòng）游（yóu）戏设计核心要点都有哪（nǎ）些。

一、有噱头（tóu）

所谓（wèi）噱头，就是给用户一（yī）个参与和（hé）分享（xiǎng）活动的理（lǐ）由。吸引用户参（cān）与，就是（shì）要H5有一定的创意融合，可以是极致（zhì）的体验、新（xīn）奇的玩法、出众（zhòng）的（de）文案、触动人（rén）心的故事、品牌形象反差对（duì）比、独特的视觉效果等，至少要有一个能够戳中（zhōng）用（yòng）户的点（diǎn），才能让（ràng）人愿意（yì）进来看看。

例如这个由上海美术（shù）电影制片厂，联（lián）合腾讯推出的中国动画100年回忆向H5作（zuò）品《百年梦（mèng）想家》，仅以中国百年的（de）动画（huà）历史这个主（zhǔ）题（tí），就足以吸（xī）引哪些会（huì）看动画的用户，看看有没（méi）有自己了解的、观看过的动画。

而促进用户分享（xiǎng）则可（kě）以通过塑造和展（zhǎn）示自我形象、引起用（yòng）户的情感共鸣、获取利益、分享（xiǎng）后可帮助他人等等方面（miàn）入（rù）手，通过适（shì）合的活动主（zhǔ）题、交互（hù）玩法（fǎ）以及活动环节（jiē）来促进用（yòng）户分享。一般（bān）在（zài）满足其中2点以上的情况下，即可获取不少用户（hù）的分享（xiǎng）传（chuán）播（bō），例（lì）如在华（huá）为NOVA10新机宣传（chuán）活（huó）动中，就结（jié）合（hé）了摇号抽奖和互动（dòng）海报生成（chéng）两种方式作为用户的（de）分享动机。

二、有创意

当（dāng）用户被“噱头（tóu）”吸引进来后（hòu），还是（shì）要拿出有创（chuàng）意（yì）的H5玩（wán）法，才能让用户持续体验（yàn）下去。创意的形式有很（hěn）多（duō），但都需要满足以下三点：

1、受众（zhòng）广

对（duì）于商家来说，目标用户群体（tǐ）的喜好是（shì）不同的，不可能照顾到所有的用户，因此H5活动要（yào）尽可能弱化用户的群（qún）体属性，如年龄、性别（bié）、职业、地域（yù）等等。

2、门槛低

活动门槛直接（jiē）影响用户参与意愿（yuàn），在保证活动合理性和成本控（kòng）制的前提下，要尽（jìn）可（kě）能（néng）降（jiàng）低门槛，包括（kuò）游戏操作的（de）上手难度、活（huó）动流程的学习成本、获取（qǔ）奖励的门槛限制等等。

3、趣（qù）味（wèi）足

互（hù）动和（hé）趣味性很强的H5游戏，可以通过简单（dān）有趣（qù）的规则激发用（yòng）户的成就感和胜负欲，容易形成传播，像（xiàng）是（shì）围（wéi）住神经猫、合成大西（xī）瓜（guā）、羊了个羊等（děng）等，都是抓住游戏好玩、简（jiǎn）单易上手的特点，即便（biàn）没有利益驱动，也（yě）能获取大量（liàng）的（de）用户传播。

当然，想要从零（líng）设计一款满足以上三（sān）个（gè）条件的H5游戏玩法是很难的，对于（yú）绝（jué）大（dà）多数商家来说（shuō），直（zhí）接借（jiè）鉴（jiàn）一个热门的游戏玩法会更简单，活动成本也会（huì）更低。例如品牌MSI推出的这个打砖块H5游（yóu）戏（xì），游（yóu）戏玩法与原版游戏一样，对于80、90甚至不少00后来说都不陌生（shēng），纯萌（méng）新也能快速上手。

三、规则清（qīng）晰

再常规的活动流程，再常见的（de）活动玩法，都需（xū）要用户从活动规则中去了解，因此活动规则介绍必（bì）须（xū）要简单清（qīng）晰，否则会直接劝退用户。规则说（shuō）明首先要获取用户信任，避免夸大造假和各种套路，比如某多的（de）体现活动（dòng），不断更新（xīn）补充（chōng）新的规则，真的很难让人坚持下（xià）去。然后就是展现用户可获取的利益（yì），特别是在成本（běn）允许的情况下，将高价值奖品罗列出来，也能吸引（yǐn）到不少（shǎo）的用户。

在荣耀（yào）的23年春节H5活动（dòng）中，仅（jǐn）用一（yī）个简（jiǎn）单的标题（tí）就概况了整个H5的玩法流程，几乎没有（yǒu）学（xué）习成（chéng）本，大大提升（shēng）了用户（hù）的（de）参与积极性。

总的来说（shuō），H5活（huó）动设计的核心要（yào）点就是（shì）要（yào）让用户愿意参与并乐意分（fèn）享，清（qīng）晰的活动（dòng）规则、有噱头有创意的（de）H5玩（wán）法，都是为了获取更多的用户流量（liàng）。当然，H5游戏设（shè）计还要与品牌产品定位以及用户需求相（xiàng）结合，否（fǒu）则光有流（liú）量，却（què）不能（néng）实现品（pǐn）牌传播，无法带来更多的转化（huà），那也（yě）不（bú）会是一场成功的（de）H5营销活动。