KOL营销是依靠名人效（xiào）应去得到更多消费者的关（guān）注的经典推广方式，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并（bìng）且（qiě）保持互动。如果运作良（liáng）好，这种（zhǒng）营销可（kě）以（yǐ）给推广（guǎng）计划（huá）带来可信度，增强品牌属性。下面，乐竞官网和蓝橙互动就为大（dà）家分（fèn）享一下（xià）对2023年（nián）KOL营销（xiāo）三（sān）大趋势（shì）的（de）预测（cè）。

趋势一：社交搜索重要性提升

以往，用户习惯打开浏览器，输（shū）入关键（jiàn）词（cí），获取信（xìn）息。现在，用户喜欢（huān）边刷边看边搜，在社（shè）交媒体中寻找生活的答案。据平台官方报道（dào），抖音搜（sōu）索（suǒ）月活超5.5亿，单（dān）日视频搜索量4亿次（cì）+，小红书（shū）日（rì）均搜索查询量3亿次（cì），日均用户搜索占比高达（dá）60%。消费者从看（kàn）到“搜”，搜（sōu）索已经成（chéng）为用户打开社（shè）交媒体的高频（pín）行为。

对于平台（tái）来说（shuō），任何（hé）一（yī）个（gè）激发用（yòng）户主动搜索的行为，都将为（wéi）品牌打（dǎ）开营销（xiāo）新（xīn）渠（qú）道。在（zài）社媒平台中，无（wú）论是猜你想搜还是各种品专，亦或是呈（chéng）现在用户面前的内（nèi）容位（wèi）次，都将影响用户在搜索时的后续行为。在用户刷内容时，底部（bù）辅（fǔ）助的相关搜（sōu）索框（kuàng），右上角搜索入口（kǒu）或是评论区的（de）搜索吸顶词……平台陪伴型入口无处不（bú）在，成为引导用户决策（cè）的关键一环。

趋势二（èr）：营销内（nèi）容升级

在内容粉尘化时（shí）代，用户的注（zhù）意力被分散得更加（jiā）细碎，而在（zài）用户接收信息的时候又（yòu）好似戴上了一（yī）副降噪耳机，将自（zì）己不感兴（xìng）趣的信（xìn）息屏蔽（bì）在外（wài）。用户（hù）的注意（yì）力增长疲软，对内容的质量（liàng）要求不断提（tí）高（gāo），对商业（yè）内容的敏感度大幅（fú）增强。品（pǐn）牌在内容生产、创作端（duān）向“精品化”、“专业化”的（de）内容进（jìn）发，重（chóng）视用户的主动互动（dòng）与（yǔ）参与乐趣，而（ér）非对（duì）用户（hù）造成“到我为止（zhǐ）”的传播（bō）阻（zǔ）力，这样才能（néng）加速品牌获取（qǔ）用户认可。

趋（qū）势三：中（zhōng）长尾KOL助推品牌营销增益（yì）

近几年，随着各平台加速中长尾KOL的（de）扶持力度，大批中长（zhǎng）尾KOL涌现（xiàn），在平（píng）台中出（chū）现（xiàn）翻倍增长。从不同（tóng）类型不同层级达人的爆文占比来（lái）看，超（chāo）67%的（de）爆款都由中腰部（bù）达人贡献（xiàn）。报告分析，以中（zhōng）长尾（wěi）KOL为代表的达人（rén）群体现已逐渐意识到跨（kuà）渠道发展的必要性，开始转战其他平台挖掘新的流量爆发（fā）点。相（xiàng）比头部KOL，中长（zhǎng）尾KOL还具备高触（chù）达、更配合、易种（zhǒng）草和高性价比等方面优势。

以上就是本次为大家分（fèn）享的2023年KOL营（yíng）销（xiāo）三大趋（qū）势（shì）预（yù）测，近期不管是小红书（shū）、抖音等社交平（píng）台，还是微信小程序、微信（xìn）H5游戏等（děng）营销活动，或多或（huò）少都有（yǒu）类似的现（xiàn）象出现，打造出品牌（pái）营（yíng）销新范式。