一转眼（yǎn），2022年（nián）即将（jiāng）结束（shù），受到疫情（qíng）的影（yǐng）响，这一年（nián）经历（lì）了很多，但能搬上年度盘点的优秀营销案例（lì）却（què）屈（qū）指可数。挑（tiāo）挑拣拣、左顾右看，乐竞官网和蓝橙互动（dòng）筛选出（chū）了五个案（àn）例作为今（jīn）年的年（nián）度（dù）营销案例，看看那（nà）个是你心（xīn）目中（zhōng）的年（nián）度最佳？

注：排名不分先（xiān）后

1、瑞幸押宝谷爱凌（líng），喜提冬（dōng）奥借（jiè）势最大赢（yíng）家

上榜（bǎng）理由：借势营销、抢占先机

要问冬奥顶流都有谁？谷爱（ài）凌（líng）必须榜上有（yǒu）名。随着两金一银的优（yōu）秀（xiù）成（chéng）绩一战成（chéng）名，自（zì）然也成为了品牌眼中的香饽饽。但在众多品（pǐn）牌的追捧中，最（zuì）拿捏天时地利人和的当属瑞（ruì）幸咖（kā）啡。在冬奥开幕（mù）前率先官宣（xuān）谷爱凌为品牌代言人，更（gèng）在女子自由式（shì）滑雪大跳（tiào）台其夺冠之际，凭借惊（jīng）人的“手速”在各大媒（méi）体、平台（tái）上线庆祝（zhù）物料。瑞（ruì）幸咖啡这波押宝举动，凭借赛前的用（yòng）心准备与（yǔ）公开“下注（zhù）”，成功吸引关（guān）注与（yǔ）流量的同时，也用明（míng）星代言戳中（zhōng）当时年轻群（qún）体的嗨（hēi）点，凸显借势营销（xiāo）的时机之重要性。

2、肯德基套餐配送玩具可达鸭魔（mó）性洗脑（nǎo）

上榜理（lǐ）由：魔性二创、回忆杀

今（jīn）年儿童节的顶流，肯（kěn）德（dé）基（jī）当之无愧。联名宝可梦，推（tuī）出一款可达鸭音乐（lè）盒，凭借魔性土味的BGM搭配呆头呆脑的（de）摇手动作，在各大社交媒体一炮而（ér）红。对（duì）于小朋（péng）友可能（néng）有点幼稚，但（dàn）对于一个（gè）成年人来说刚刚好。网友们层出不穷的二（èr）创整活，不仅为（wéi）可（kě）达鸭（yā）注入灵魂，更（gèng）让无数路人网友一（yī）秒上头，将可达鸭冲到（dào）断货。自带童年（nián）回忆杀的IP，外加魔性洗（xǐ）脑的内容（róng）创（chuàng）造，肯德基成功让可达鸭翻红成（chéng）为全（quán）新社交（jiāo）货币，在各（gè）大平台上流通（tōng）、二（èr）创。不得不说，肯德基（jī）在拿捏年轻人消费爱好上，真的（de）很有一套。

3、爱国孤勇者旺旺

上榜理由（yóu）：爱国营销、时（shí）事（shì）热点

在某女窜台事件（jiàn）激起大众（zhòng）群愤之际，作（zuò）为（wéi）台企（qǐ）品牌的旺旺（wàng），凭借“二公子”率先发声表态，以（yǐ）力挽狂澜之（zhī）势，让品牌（pái）树立起了好（hǎo）台企（qǐ）的形（xíng）象。伴随着国民爱国情绪的高涨，旺家二公（gōng）子化（huà）身大众“互联网嘴替”，点燃（rán）了一波野性（xìng）消费的剁手行（háng）动，更在媒体（tǐ）深挖品牌背后成长史（shǐ）中，看到了一（yī）个国家（jiā）立场始（shǐ）终鲜明的台企品牌的（de）爱国之（zhī）情。从“二公子”个人爱国发（fā）言到品牌成长历史的（de）广泛传播（bō），足（zú）以可见当下品牌营销，不再局限（xiàn）于往年（nián）的传统套（tào）路，家族成（chéng）员的一（yī）举一动也足以为（wéi）品牌带来额外的走红机会。

4、饿了么免（miǎn）单一分钟

上（shàng）榜（bǎng）理（lǐ）由：送福利（lì）、玩互动

普通品牌送福利，恨不得人尽皆知，但（dàn）饿了么送福（fú）利却不走寻常路（lù）。不仅没有提前预告，让不少人误以为平台bug才（cái）使（shǐ）订单金额才原路返回；甚至连迟到（dào）的声明（míng），也只（zhī）是用“没别的，就是希望您开（kāi）心”作为活动开展的理由（yóu），让人猝不（bú）及防。一场盲盒（hé）式（shì）的免单活动无声（shēng）预热（rè），反而（ér）为品（pǐn）牌引起了不少讨论（lùn）与关注，同时也为随后推出（chū）互动（dòng）猜（cāi）题的免单活动（dòng）积攒了人气与知名度。由此（cǐ）可见（jiàn），品牌送福利的营销（xiāo）举动，价值（zhí）多少都不（bú）是关键所在（zài），重（chóng）点在（zài）于如（rú）何让大家玩得开心、薅得（dé）快乐，而饿了么（me）给出（chū）了（le）正确的示范。

5、梅西、C罗世纪“同（tóng）框”

上榜理（lǐ）由（yóu）：世（shì）界杯（bēi）、非（fēi）常规

2022年底的世界杯，作为世界（jiè）知名度最（zuì）大的足球赛事之一（yī），势必少（shǎo）不了品牌们的热点借（jiè）势营销。而在世界（jiè）杯（bēi）开幕前，LV在instagram上发布的一张海报，引起了各大群层的讨论与（yǔ）关注（zhù）：梅西与C罗共同出镜，以品牌经典印花皮箱格纹为棋（qí）盘（pán），展开国际象棋博弈。由于今年世界杯或将（jiāng）是梅西（xī）与C罗的“最（zuì）后一（yī）战”，所以这张“史诗级同（tóng）框”照（zhào）变得（dé）格外意味（wèi）深长，而品牌最终以自爆的方式（shì）证（zhèng）明合照为PS的操作，也算是将营销的目（mù）的（de）摆上（shàng）了台面。品牌打破常规的操作虽然有（yǒu）效，但（dàn）仍需谨慎（shèn）选择，除了像（xiàng）LV这般钞（chāo）能力加持之外，在处理（lǐ）上稍有不慎也（yě）容易反噬