世界杯是（shì）全球足球赛事的标（biāo）杆，有着极高的关（guān）注度，根据国际（jì）足联（lián）的预计，今年（nián）的卡塔尔世界（jiè）杯将（jiāng）吸（xī）引全球超过50亿的（de）观（guān）众。如此巨（jù）大的流（liú）量，对于任何（hé）品（pǐn）牌（pái）而言（yán）都（dōu）是不容错过（guò）的（de）微信营（yíng）销节点。但如何将球迷（mí）对（duì）赛事的热爱，转（zhuǎn）化为对品牌的青（qīng）睐（lài），进而抢占（zhàn）消（xiāo）费（fèi）者心智，依旧是品牌（pái）们融入这场盛世（shì）狂欢的难题。而蒙牛却以凭借一支（zhī）《要强出征》情感短片赢（yíng）得了消（xiāo）费者（zhě）与国际市场的认（rèn）可，它是如何（hé）做到的呢（ne）？下（xià）面，乐竞官网和蓝橙互动就给大家分享一下（xià）。

1、以全新视（shì）觉锤夯实全球官方赞（zàn）助商身份

世界杯的（de）主角是球队（duì）和球星，但是对（duì）于品牌而言，球迷乃至更广泛的用户群（qún）体才（cái）是营销的主角。球迷能否持续参与（yǔ）其中是衡量世（shì）界杯营销是否成功的基本标准。为了最大化（huà）点燃球迷们的“足球（qiú）激情（qíng）”，更好（hǎo）的与之建立持续互动，蒙（méng）牛（niú）发布了世界（jiè）杯（bēi）参赛（sài）的32国国旗的定制包装，以可视（shì）化的产品载体呼应世界杯的（de）到（dào）来，撬动更多消费者提前进入（rù）世界（jiè）杯氛围，进（jìn）一步夯实全球官（guān）方赞助商（shāng）身份，持续深化消费者对“要强”精神的感知，从视觉本身出发解决（jué）与市场（chǎng）竞（jìng）品的区隔（gé）化（huà）、与消费（fèi）者文化达（dá）成很好的深度契合。这已然不再是品牌的单向（xiàng）输出，而是一次品（pǐn）牌与用户之间的“双向（xiàng）奔赴”。

2、致敬绿茵（yīn）传奇（qí），俘获要（yào）强精神共鸣

世界（jiè）杯是个非常好的大众（zhòng）话题，相关内容天然具有破圈的潜质（zhì），进而（ér）成为用户与品牌（pái）之间的桥（qiáo）梁，但关键在于：品牌能否精准（zhǔn）找到（dào）用户（hù）的兴趣点或情（qíng）绪点，以（yǐ）优质内容打（dǎ）动人心，达成情感共鸣。在《要强出征》这支短片中，无论（lùn）是潘（pān）帕（pà）斯草（cǎo）原的梅西（xī）还是伟大的（de）叛逆者马（mǎ）拉多纳，他们是绿茵场上（shàng）永不落幕（mù）的传奇，也传递出永不服（fú）输、“天生要（yào）强（qiáng）”的精神（shén）力量（liàng），既将各个（gè）国家队队长身（shēn）上永不服输的意志与品牌的要强精神（shén）深度绑定，极大丰富了品牌价值内涵；又彰显出品牌的国际（jì）化地（dì）位。

3、热点元素与产品价值深度结合（hé）

世（shì）界杯的热度某（mǒu）种程度上是品牌的借势营销行为（wéi），而品牌元素与世界杯热点的深度（dù）结合也（yě）是（shì）吸引关注的关键。品（pǐn）牌不（bú）光要呈现态（tài）度，也要融入产品价值（zhí），满足用户即时性的消费需求。而蒙牛在世界杯赛事中的深入布（bù）局，也彰（zhāng）显了品牌对用户需求的精准把握，以世界级别的品质保证与“要（yào）强”精神（shén）的价值维度（dù）共振，成功构筑（zhù）了一条独属于自身的品牌护城（chéng）河。同时（shí）借由世界（jiè）杯这股席（xí）卷全（quán）球的体育营销声浪，蒙牛（niú）再一次完成（chéng）了（le）品（pǐn）牌的全（quán）方位跃迁和更广阔（kuò）的社会价值输出。

总的来说，做营销就是（shì）以“让用户满意”为第一要义，用户不（bú）论是（shì）在（zài）产品还是精神上的需求，品（pǐn）牌都该精准洞察，及时（shí）且深入地满足，这才是（shì）世界（jiè）杯（bēi）营（yíng）销取得成功的基本要求。